国漫大IP与国产品牌联名，卖的哪是衣服，而是一份老情怀

当地时间3月12日，刘亦菲出席《花木兰》的伦敦首映会。在首映会上，迪士尼宣布《花木兰》因疫情原因而被迫撤档。在国外，《花木兰》作为中国故事走向国际，在国内，国漫、国潮成功出圈，收获一批批的粉丝。并与国产品牌合作，吸睛又吸金。除了带动国漫、国潮的圈层文化以外，也为在众多国外快消品中夹缝生存的国产品牌提供了一丝生机。两者双双联合，打造中国青年文化新纪元。

《花木兰》是最为地道的中国故事，相信绝大多数人对它都并不陌生。它讲述的是女英雄花木兰女扮男装、代父从军的故事。在1998年，迪士尼推出动画版的《花木兰》，由此陪伴了不少北美观众的成长。《花木兰》也成为了我们共同的儿时记忆。

此前中国一直都是被文化输入的国家，从美国充满正义的超级英雄到日本热血搞笑的日式动漫，都曾在我国收割了一批又一批的忠实拥趸。可是反观我国，一直以来似乎并没有一个像样的漫画作品。而现在国漫、国潮逐渐崛起，它正在打造属于中国文化的新纪元。不少国产品牌商家也因此看中了国漫、国潮的吸金能力，就以服装行业为首推出了一系列的联名同款。国产品牌与国漫、国潮联手开设圈层文化，国产品牌能为国漫扩大自身影响力，而国漫、国潮又为国产品牌打开年轻人的市场，最终达到双赢。

国漫、国潮与服装联名，国产品牌商业价值再度体现

一直以来，我们的生活随处可见联名同款，常见的包括漫威联名、迪士尼联名、日式动漫联名，而唯独以国漫与国潮为特色制作联名同款的却少之又少。一方面我国以前并没有优秀的国漫作品，另一方面中国文化输出较弱，国际品牌不懂中国人的情怀，所以并不会生产与国潮相关的产品。直到一批以《全职高手》、《魔道祖师》、《一人之下》、《狐妖小红娘》等优秀原创国漫的崛起，让一直以来被国外快消品牌、各类潮牌所挤压、艰难存活的国产品牌嗅到了商机，在市面上一举推出国漫、国潮的联名同款，一方面来夺回中国年轻人的市场，一方面来彰显品牌态度。

ILOVECHOC×《一人之下》

国内女装品牌ILOVECHOC在2020春夏大秀上破次元跨界联名《一人之下》。《一人之下》凭借着独具特色的人物性格和作品中透露出的中华文化而成功出圈。它讲述的是异人张楚岚联合不老少女冯宝宝大战各种身怀绝技的异人的故事。而ILOVECHOC将《一人之下》中不老少女宝儿姐的形象运用到卫衣、T恤衫当中，展现青春潮流的青年文化。服装色彩以黑白为主，但风格多样，有可爱风的背带裤，也有酷帅风的中性宽松卫衣，可谓是任君挑选。款式相较于国际一线大牌来说较为保守，为日常穿搭款，除了国漫这个特点以外，在裁剪、样式上看不到品牌的性格。

而与《一人之下》进行联名的品牌，ILOVECHOC不是第一个。早在2018年中国网络动漫平台——腾讯动漫，围绕漫画作品《一人之下》，推出以道家文化为内核的潮牌“人有灵”。“人有灵”潮流单品有T恤、卫衣、配饰等，服饰用拼接、印花等潮流元素结合《一人之下》中道家思想语录等来致敬中国传统道家文化。

乔丹质燥×《哪吒闹海》

如果说最近一部口碑票房双丰收的动画电影，就莫过于是《哪吒之魔童转世》。但在中国历史上关于哪吒的作品层出不穷，但最为经典的就是2003年在中央台播出的《哪吒传奇》中哪吒的形象。在哪吒形象依靠《哪吒之魔童转世》大火而再次回到人们视线之际，乔丹品牌旗下的高端系列乔丹质燥联合《哪吒闹海》推出一系列的联名款。在这系列中被重点推出的就是“乾坤”篮球鞋，以黑白为阴阳配色，将中华传统文化融入其中，不管是日常搭配还是运动所穿都十分适宜。相较于ILOVECHOC来说，乔丹质燥明显就有特色多了，因为乔丹为体育品牌，所以服饰十分注重实用性和舒适感。服饰相对而言较为宽松，运动风满满，但同时也通过一些字条带和国潮元素去增添时尚感，并不会让人觉得沉闷。

其实这已不是乔丹质燥第一次与国产动画的联名。乔丹质燥还曾与《大闹天宫》联名，推出展现东方之美的三款限量球鞋。用几代人的回忆来打造现代潮流与传统文化结合的时尚联名款，引发满满共鸣。

海澜之家×《大闹天宫》

如果说中国动画大IP就不得不提1964年播映的彩色动画长片《大闹天宫》，这可谓是经典中的经典。因此很多品牌都在这上面大做文章，其中就包括男人的衣柜——海澜之家。提起这个广告语，你是否已经想到当年前那个令人尴尬的土味男装品牌。可自从该品牌找了林更新代言后，仿佛在一夜之间完成转型，成功升级成为一个时尚快品牌，令人对它刮目相看。它也曾推出过众多《大闹天宫》的联名款T恤，玩转呆萌和经典。并打造了情侣款和亲子款，一家老少都可以回味这份国民情怀。其中有一款风衣加T恤的造型设计别出心裁，打破了国产品牌样式、剪裁死板，无特色的魔咒，一半风衣一半T恤把整个造型的层次感都凸显出来了。

DOUBLOVE×《舒克和贝塔》

“舒克舒克舒克舒克，开飞机的舒克，贝塔贝塔……”即便《舒克与贝塔》已经过去很久了，但这首歌还在各大综艺被人反复地提及，很多人听见这首歌的旋律都会不由自主的唱起来，可见国民对于这份动画情怀之深。DOUBLOVE推出《舒克和贝塔》限定胶囊联名款，包括卫衣、毛衣、半身裙、衬衫、棉服马甲等一系列服饰。品牌通过此次联名来表达“希望大家能守住初心，记住那些美好时光”的品牌愿景。面料看着挺舒服的，但款式还是中规中矩的样子，没有特别新颖、有想法的设计。

国漫联名是国产品牌的吸金神器，也是中国文化集大成者

国漫的跨界联名不仅只局限在服装领域，在其他领域也在大肆开展吸金活动。比如快餐界界有肯德基与《葫芦兄弟》、《大闹天宫》、《天书奇谭》的联名、麦当劳跨界《全职高手》；美妆界有美康粉黛与《魔道祖师》的联名；食品界有康师傅合作《斗罗大陆》、美年达携手《狐妖小红娘》等等等等。国漫崛起不仅带来了流量与口碑，更是提高了品牌的流量变现能力，成功打造以国漫为核心的圈层文化。国产品牌看重国漫大IP的吸金能力，跨界二次元吸引粉丝用户，以此到达双赢。

国漫的背后体现的是以中国传统文化为主流的文化再创造，当中融合了中国传统故事、道家文化、中国古风，无一不在体现属于中国的独特的文化潮流。每一部漫画都在述说着它的世界观和态度。而品牌联名就是用漫画中的观念传述年轻人的态度、抒发怀旧的老情怀。在美漫和日漫当道的年代，让我们用国漫劈开一条属于中国文化的道路，用国漫和国潮的联名同款把中国国产品牌推上一个新高度。