高端美妆线上销量疫期大跌40%，平价品牌反而“稳得一批”？

一场突如其来的疫情，“蒙”上了平日精致装扮的白领学生党们的脸，也彻底放飞了她们对“不梳头不洗脸不社交”的自由之心。近日，管理咨询公司贝恩联合阿里巴巴天猫发布的报告数据显示，对比由天猫提供的2019年、2020年春节正月初一至正月十三期间（1月25日-2月6日）的消费数据，美妆品类线上销售额整体下降了30%。其中，高端美妆品类所受影响更大，下降40%。

    尤其在情人节这个往年高端美妆品牌的销售高峰节点，今年却遭遇了“滑铁卢”。根据数据威（ECdataway）整理的天猫销售数据，今年情人节及节前一周（2月8日-2月14日），高端美妆品牌的销售额普遍下滑。其中，兰蔻销售额同比下滑12.8%，雅诗兰黛销售额同比下滑60.2%，雪花秀销售额同比下跌41.7%%，CPB销售额同比下跌44.3%，SK-II销售额同比下降2.3%。相较进口高端品牌大起大落的表现，平价美妆品牌线上受到的打击相对较小。根据数据威（ECdataway）数据，自1月25日-2月28日近一个月的线上销售周期，以新晋国货品牌完美日记、花西子等为代表的平价品牌，比较稳定地保持住了每周销售额榜单前15名的位置。贝恩和天猫将其原因分析为：受疫情隔离影响，对高端美妆品牌需求最大的“Z世代”消费群、小镇青年和新锐白领们的社交需求急剧下降，而他们在2019年贡献了该品类超过50%的销售额，成为国内高端品牌市场增长不可忽视的一股新力量。

    不过，值得庆幸的是，随着全面复工的到来以及物流供应链的逐渐恢复，美妆业也呈现出回暖趋势。在疫情持续一个月后，2月底淘宝平台发布数据报告显示，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍，搜索洗发水的人比上个月多了4倍，热门品牌口红的涨幅普遍都在3倍到7倍之间。其中，大牌口红的网热门色号更是一度出现4次补货全部售罄的“奇观”。与此同时，“口罩妆”成功在中国、日本等国家掀起新的美妆风潮，甚至一段时间内牢牢霸占微博、小红书等主流渠道的热门话题。据淘宝报告，作为“口罩妆”的重点环节，眼影成为最受复工女性欢迎的一大品类，销量环比增长近150%。不仅阿里系平台如此，根据苏宁易购平台的公开数据，2月8日-2月13日，其护肤品及化妆品同比增251.48%，其中，面膜、面霜、洁面乳的销量最高。